CZYM ZACHWYCIŁ NAS DOLNY ŚLĄSK? – RAPORT INTERNETOWEGO BADANIA TURYSTÓW NA DOLNYM ŚLĄSKU 2020

with Brak komentarzy

Byłam bardzo ciekawa wyników. Szczególnie listy Dolnośląskich Zachwytów 2020. Dziś mogę się nią w końcu z Wami podzielić! Jestem przekonana, że podobnie jak dla mnie, będzie to dla Was skarbnica inspiracji.

Zakończyło się Internetowe Badanie Turystów na Dolnym Śląsku, które prowadziłam wspólnie z Dolnośląską Organizacją Turystyczną. Wzięły w nim udział 1084 osoby. Bardzo Wam wszystkim dziękuję za wypełnienie ankiety i zapraszam do zapoznania się z wynikami.

Dziękuję partnerom raportu oraz sponsorom nagród: Zamkowi Grodno, Sztolni Walimskim, Miastu Wrocław oraz firmie Thule. To właśnie dzięki nim udało nam się zorganizować konkurs „Dolnośląskie Zachwyty”, którego wyniki poznacie na końcu tego wpisu.

Chętnych do zapoznania się ze szczegółowymi wynikami zapraszam do pobrania całego raportu (znajdziecie go niżej).

>> Pobierz pełny raport z badania <<

Dla tych, którzy są ciekawi, a z rożnych przyczyn nie chcą czytać całego raportu, przygotowałam poniższy skrót. Choć oczywiście zachęcam do lektury całego raportu.

KTO WZIĄŁ UDZIAŁ W BADANIU? KTO PODRÓŻOWAŁ PO DOLNYM ŚLĄSKU?

W badaniu nie wzięły udziału osoby przypadkowe. Ankietę wypełnili turyści, którzy w 2020 roku odbyli choć jedną podróż po Dolnym Śląsku, a także interesują się regionem oraz turystyką w Polsce. Ten drugi aspekt spełniliśmy udostępniając ankietę na największych grupach dotyczących Dolnego Śląska i Turystyki w social mediach, a także na stronie i kanałach Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej oraz na kanałach zaprzyjaźnionych blogerów piszących o Dolnym Śląsku (lista znajduje się w raporcie).

W badaniu wzięli udział zarówno Dolnoślązacy (58,1%), jak i mieszkańcy innych województw. Respondenci to w 72,9% kobiety. Większość z nich podróżowała jednak po Dolnym Śląsku razem ze swoim partnerem – 70,3%. Zatem nie mogłam stwierdzić, że Dolny Śląsk odwiedzany jest częściej przez kobiety niż mężczyzn.

Wysnułam jednak wniosek, że to właśnie kobiety częściej poszukują informacji w Internecie odnośnie miejsc związanych z turystyką i bardziej angażują się w wyznaczanie kierunków wycieczek dla rodziny i partnera. Toteż dotarcie do nich z ankietą, a także z potencjalną promocją regionu, jest łatwiejsze.

Najliczniej reprezentowaną grupą wiekową były osoby od 25. do 44. roku życia – 75% badanych.wiek_badanych

Średnio osoba ankietowana w Internetowym Badaniu Turystów na Dolnym Śląsku odbywała w 2020 roku 9 wycieczek po województwie, w tym 3 z minimum 1 noclegiem.

DOLNY ŚLĄSK JEST ATRAKCYJNY

Nikt chyba nie wątpi w atrakcyjność Dolnego Śląska, ale nie ukrywam, że tak wysoka ocena była naprawdę miłym zaskoczeniem.

Zarówno przez mieszkańców jak i turystów zamieszkujących inne województwa, Dolny Śląsk został oceniony jako bardzo atrakcyjny turystycznie region. Badani turyści przyznali mu średnią ocenę 4,86 w pięciopunktowej skali atrakcyjności. Przy czym najwyższą ocenę „5” przyznało mu aż 83,8% turystów, którzy w minionym roku odwiedzili Dolny Śląsk.oceny_dolnego_slaska

Turystom odwiedzającym Dolny Śląsk w 2020 roku odrobinę bardziej atrakcyjna turystycznie wydaje się być przyroda niż obiekty zabytkowe i miejsca historyczne: 4,80 versus 4,70. Należy jednak pamiętać, że 2020 był rokiem specyficznym. Zdecydowanie częściej poszukiwaliśmy miejsc na łonie przyrody, z dala od tłumów, a przez znaczną część roku w wielu obiektach funkcjonowało zwiedzanie w reżimie sanitarnym lub całkowity brak możliwości odwiedzin.

NAJWIĘKSZYM ATUTEM DOLNEGO ŚLĄSKA SĄ GÓRY

Turyści byli zgodni. Za największe atuty Dolnego Śląsku uznali góry. Aż 86,5% osób, które odwiedziły region w minionym roku uważa, że to właśnie Sudety są jednym z głównych magnesów turystycznych Dolnego Śląska. Znalazło to także odzwierciedlenie także na liście Dolnośląskich Zachwytów.top5-atuty-dls

Dodatkowo sześciu na dziesięciu turystów uważa, że atutem Dolnego Śląska są lasy, parki narodowe i parki krajobrazowe. Z kolei na dużą wagę zabytków, zamków, pałaców fortyfikacji i kopalń wskazało 52,7% turystów.

Co ciekawe, mieszkańcy województwa uważają za atuty inne rzeczy niż turyści przyjeżdżający spoza województwa co ma duży związek z potrzebami jakie zaspokajają podczas swoich podróży po Dolnym Śląsku.wszystkie-atuty-dls

COVID POKRZYŻOWAŁ PODRÓŻNICZE PLANY

Chyba każdy z nas zgadza się z tym stwierdzeniem. COVID pokrzyżował nam plany i sprawił, że podróże w 2020 roku wyglądały inaczej niż wcześniej.czestotliwosc-podrozowania-po-Dolnym-Slasku

Warunki pandemiczne i wdrożenie obostrzenia dla turystyki wpłynęły zarówno na kondycję branży turystycznej, jak i częstotliwość i formy uprawiania turystyki. Aż 35,6% ankietowanych turystów przyznało, że w 2020 roku podróżowało po Dolnym Śląsku rzadziej. Głównym powodem takiej sytuacji były obostrzenia związane z koronawirusem.

Jednak w przypadku ponad połowy turystów częstotliwość podróży nie zmniejszyła się w 2020 roku. Podróżowali oni po Dolnym Śląsku tak samo często jak wcześniej – 29,5%, a nawet częściej – 26,7%.

Powodem częstszych wycieczek była rezygnacja z wyjazdów do innych regionów Polski oraz za granicę. Dotyczyło to aż 62,3% osób, które wzięły udział w badaniu. Przy czym rezygnacja z podróży zagranicznych dotyczyła niemal połowy turystów – 48,8%, a rezygnacja z podróży po Polsce – 24,6%.

Nawet wśród osób, które potraktowały wycieczki po Dolnym Śląsku jako swego rodzaju „zastępstwo” średnia ocena atrakcyjności regionu była porównywalna do ogólnej oceny – na poziomie bardzo dobrym.

Kolejnymi powodami zwiększenia częstotliwości podróży po Dolnym Śląsku było zwiększenie się wagi i roli podróży lokalnych – „Dolny Śląsk to moja najbliższa okolica” (57,5%) oraz „dostrzeżenie walorów Dolnego Śląska” (57,8%).  To tylko potwierdza fakt, że 2020 rok był rokiem podróży lokalnych.

PODRÓŻE LOKALNE I JEDNODNIÓWKI

Podczas gdy turyści przyjezdni byli średnio na 6 wycieczkach, Dolnoślązacy podróżowali częściej. Odbyli w 2020 roku średnio 17 wycieczek po regionie.  

Najpopularniejszą formą wycieczek po Dolnym Śląsku były jednodniówki, na co bez wątpienia wpływ miały warunki pandemiczne oraz wdrożone obostrzenia dla branży turystycznej, które utrudniały bądź też całkowicie uniemożliwiały kilkudniowe pobyty w celach turystycznych. Z takiej formy turystyki korzystało 80,6% turystów, którzy wzięło udział w badaniu.

61,5% turystów podróżujących po Dolnym Śląsku w 2020 roku było na co najmniej jednym wyjeździe z jednym noclegiem, 47,6% kilkudniowym, a 14,4% trwającym ponad tydzień.

O tyle ile wyjazdy jednodniowe są domeną mieszkańców regionu (niemal 100% turystów z Dolnego Śląska), to wśród wyjazdów trwających tydzień było ich jedynie 9%. Z kolei wśród turystów pochodzących z innych regionów odsetek ten wzrósł do 20% co świadczy o tym, że dla co piątego turysty Dolny Śląsk był na tyle atrakcyjny, by spędzić tam urlop.

POTRZEBA INFORMACJI O MNIEJ POPULARNYCH MIEJSCACH

Chociaż duża grupa turystów podróżowała częściej niż wcześniej, to sposób korzystania z turystyki dość istotnie się zmienił.

15,5% turystów całkowicie zrezygnowało z noclegów poza domem w 2020 roku.

zmiany-w-noclegach-turysci-dolny-slask-2020

Z kolei 39,8% zmieniło swe noclegowe przyzwyczajenia i częściej wybierało apartamenty i domy do wynajęcia niż hotel i pensjonat.

35,3% turystów w 2020 roku rzadziej niż w latach ubiegłych korzystało z restauracji, biorąc ze sobą własny prowiant.

korzystanie-z-restauracji-turysci-dolny-slask-2020
35,3% turystów w 2020 roku rzadziej niż w latach ubiegłych korzystało z restauracji

Ponad połowa turystów (53,5%) większą wagę przykładała do tego, by miejsce które odwiedza nie było zatłoczone i bardzo popularne.

mniej-zatloczone-i-popularne-miejsca-dolny-slask-2020

41,1% częściej niż w latach ubiegłych wybierało na miejsce swoich wycieczek naturę.

Równocześnie 44,6% badanych turystów rzadziej odwiedzało atrakcje turystyczne w zamkniętej przestrzeni. Na to ostatnie wpływ mają zarówno wprowadzone obostrzenia, obawy przed przebywaniem w pomieszczeniach, niechęć do maseczek lub brak informacji o tym, które obiekty mogą być otwarte, a które nie.

ograniczenia-odwiedzania-atrakcji-w-zamknietej-przestrzeni-dolny-slask-2020

choć wielu turystów deklarowało chęć odwiedzania miejsc mniej popularnych, z dala od tłumów, na miejsca swoich wycieczek i tak tłumnie wybierano oblegane atrakcje turystyczne. Pokazuje to, że jest duża potrzeba informowania o alternatywnych kierunkach dla znanych i popularnych miejsc na Dolnym Śląsku tak, aby ruch turystyczny rozkładał się równomiernie, a wycieczki były bezpieczne i możliwe także w czasach epidemii koronawirusa, czy innych trudności i zagrożeń.

KONKURS „DOLNOŚLĄSKIE ZACHWYTY 2020” – WYNIKI!

Jednym z elementów prowadzonego przez nas Internetowego Badania Turystów na Dolnym Śląsku był konkurs „Dolnośląskie Zachwyty 2020”, w którym do wygrania były nagrody ufundowane przez partnerów: Zamek Grodno, Sztolnie Walimskie, Miasto Wrocław oraz Thule. Turyści mieli za zadanie polecić jedno miejsce i zachęcić do odwiedzin innego turystę.

W konkursie wzięło udział 1035 osób dosłownie zasypując nas propozycjami miejsc do odwiedzenia na Dolnym Śląsku. Przeczytaliśmy je wszystkie, a wybór nagrodzonych osób naprawdę nie był łatwy! Dlatego trwało to tak długo, ale udało się.

Dziś, tj. 12.02.2021 autorzy najciekawszych odpowiedzi otrzymają e-mail z prośbą o przekazanie adresu oraz numeru telefonu do kontaktu w celu ustalenia przekazania nagrody. Nagrodami głównymi w konkursie są:

  1. nocleg w pokoju 2 osobowym na Zamku Grodno wraz z obiadokolacją w Karczmie Rycerskiej i biletami wstępu na zwiedzanie Zamku Grodno oraz Sztolni Walimskich do zrealizowania w 2021 roku.
  2. nocleg w pokoju 2 osobowym w hotelu we Wrocławiu ze śniadaniem wraz z biletami wstępu do wrocławskiego ZOO i spacer po mieście z przewodnikiem.
  3. dwa plecaki turystyczne Thule AllTrail X 25, trzy plecaki turystyczne Thule Stir 20 l.

Osoby nagrodzone:

    • Michał, za polecenie Kotliny Kłodzkiej
    • Anka, za polecenie Zamek Wleń
    • Irena, za polecenie Pałacu Marianny Orańskiej w Kamieńcu Ząbkowickim
    • Katarzyna za polecenie Miedzianki
    • Agnieszka za polecenie Wałbrzycha
    • Katarzyna za polecenie Doliny Pereł koło Leśnej

Dodatkowo wybraliśmy 10 osób, którym Dolnośląska Organizacja Turystyczna prześle paczki z gadżetami Dolnego Śląska. Są to: pani Katarzyna (Ziemia Kamiennogórska), pan Mateusz (Wschodnie Karkonosze, okolice Niedamirowoa), Joanna (Międzygórze), Marcin (Kraina Wygasłych Wulkanów), Edyta (Park Krajobrazowy Doliny Baryczy), Iza (Singletrack Glacesis), Dorota (Sokołowsko), Hubert (Rykowisko jeleni w Kotle Małego Stawu), Magdalena (Góry Izerskie). Także te osoby, prosimy o kontakt mailowy kontakt@zbierajsie.pl

Cieszy nas fakt, że wśród polecanych miejsc tuż obok popularnej Śnieżki, Szczelińca, czy Śnieżnych Kotłów, znalazły się też mniej znane kierunki jak choćby Park Krajobrazowy Doliny Bobru, Góry Wałbrzyskie, czy Pustynia Kozłowska w Borach Dolnośląskich.

Także w najczęściej polecanych Karkonoszach, obok Śnieżnych Kotłów, które bez wątpienia są jednym z magnesów regionu, znalazły się jeszcze nieodkryte na masową skalę Złoty Widok w Michałowicach, Skalny Stół, czy okolice Niedamirowa.

„DOLNOŚLĄSKIE ZACHWYTY”

Najwięcej poleceń w Internetowym Badaniu Turystów uzyskały miejsca, które znajdują się w Sudetach, albo parkach krajobrazowych na Dolnym Śląsku. Bez wątpienia faworytem wśród „Dolnośląskich Zachwytów” okazały się być Karkonosze (97 zachwytów), Góry Stołowe (71 zachwyty), oraz Rudawy Janowickie (52 zachwyty).

Najczęściej polecanymi miastami był Karpacz (39 zachwyty), Wrocław (38 zachwyty), Szklarska Poręba (25 zachwyty) i Międzygórze (22 zachwyty). Turyści zachwycali się Kopalnią Złota w Złotym Stoku (25 zachwyty), Zamkiem Grodno w Zagórzu Śląskim (24 zachwyty) oraz Zamkiem Książ w Wałbrzychu (24 zachwyty).

>> Pobierz pełny raport z badania <<

Dolnoslaskie-zachwyty-2020
Mapa by Monika Bronowicka z bloga Dolny Śląsk dla Uli

Warto jednak spojrzeć na całą listę Dolnośląskich Zachwytów 2020 – to aż 248 propozycji na odkrywanie Dolnego Śląska! Podzieliliśmy je na cztery kategorie: góry i przyroda; miasta, miasteczka i wsie; zabytki; muzea i miejsca historyczne oraz inne atrakcje. Dolny Śląsk to bogactwo możliwości i każdy znajdzie w nim coś dla siebie.

Zarówno dla Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej jak i dla mnie, pasjonatki podróży i turystyki, czy autorki bloga, na którym opisujemy mniejsze i większe wycieczki po Dolnym Śląsku, ta lista to potężna dawka informacji o tym, co interesuje turystów i na promocję jakich miejsc warto zwrócić uwagę w przyszłości.

1. Dolnośląskie Zachwyty – góry i miejsca przyrodnicze (klik)

2. Dolnośląskie Zachwyty – miasta, miasteczka i wsie (klik)

3. Dolnośląskie Zachwyty – zabytki, muzea, miejsca historyczne, podziemia, fortyfikacje oraz parki i atrakcje turystyczne (klik)

Ubiegły rok, naznaczony pandemią, odcisnął duże piętno na branży turystycznej, ale przyniósł także pozytywy. W szczególności Dolnoślązakom pozwolił poznać swój region. Zazwyczaj to, co jest blisko nas, wydaje nam się mało atrakcyjne lub zupełnie nieznajome. Teraz chcemy wykorzystać popularność Dolnego Śląska, którą widzimy w tych badaniach, by rozłożyć ruch turystyczny równomiernie i zachęcić turystów do odwiedzania mniej popularnych zakątków regionu. Pokazać, że nie tylko Karpacz i Szklarska Poręba to miejsca, które trzeba zobaczyć. Bogactwo zabytków, zamków, pałaców, muzeów oraz bogactwo przyrodnicze dają olbrzymie możliwości do podróżowania po Dolnym Śląsku – dodaje Paweł Wybierała, prezes Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej.


Na koniec bardzo dziękuję wszystkim blogerom, którzy udostępnili na swoich profilach informacje o badaniu. Dziękuję Ani z bloga rozmówki-kobiece.pl z opowieściami wprost z Gór Izerskich za korektę raportu.

A także Monice z Dolny Śląsk dla Uli za namalowanie mapy Dolnośląskich Zachwytów, czyli miejsc, które w tym roku zrobiły na turystach największe wrażenie.